Ko s police v trgovini vzamemo kakšen izdelek, redko kdaj pomislimo, kako veliko vlogo ima embalaža v kateri je izdelek zavit. Pogosto se namreč zdi, da gre le za ovoj, ki ščiti izdelek, a v resnici gre za nekaj, kar ima veliko večji pomen in vlogo. Od praktične zaščite, do sporočanja vrednosti znamke.
O tem sem začel bolj resno razmišljati šele takrat, ko sem začel imeti s tem več opravka, skoraj na vsakodnevni ravni. V našem podjetju smo namreč začeli izdelovati nove izdelke, katere smo želeli spraviti na police trgovin. Takrat je bilo potrebno tako tudi izdelati ustrezno embalažo. A ta proces ni bil tako enostaven, kot se mi je zdelo na začetku. Mislil sem si, da nima veze kakšna bo embalaža, saj bodo izdelki govorili sami zase. A temu ni tako. Ugotovil sem, da je to, kateri izdelek izberemo v trgovini, več kot 70 procentov odvisno od embalaže. Ta mora biti privlačna, tako da jo kupec takoj vidi, poleg tega pa mora embalaža tudi vsebovati vse potrebne lastnosti izdelka.
Potrebno je sporočiti na čim bolj očiten način, zakaj je ta izdelek boljši. Na primer če gre za nekaj naravnega, je potrebno to jasno in nazorno pokazati. Prav tako je zelo dobro, če je embalaža do neke mere prozorna, tako da se skozi vidi tudi sam izdelek. Na ta način imajo kupci nato večjo zaupanje v to, kar kupujejo. Tedaj pa pride še sama zakonodaja. Vsak izdelek, ki je zapakiran v kakšno embalažo, mora imeti nazorno zapisane določene reči. Bodi si je to rok trajanja, sestavine, energijska vrednost, bodi si datum in kraj izdelave in podobno.
Reči, ki morajo biti na embalaži je torej malo morje. Ko je za to poskrbljeno, pa je potrebno oblikovati še čim bolj estetsko embalažo. Zato je to veliko težje, kot se zdi, saj ima ta ogromen pomen.